الفخاخ العملية في الإعلانات العربية المضللة

الملخص

يتناول هذا البحث اللغة العربية المخادعة التي يستخدمها المعلنون في إطار عملي.  يلقي الضوء على المشكلة المتعلقة بالحيل التي يستخدمها المعلنون لتحريف إعلاناتهم في محاولة للتأثير على تصورات المستهلكين.  وبالتالي ، يهدف إلى التعرف على الخدع التداولية في الإعلانات العربية المضللة.  يفترض أن المعلنين يستخدمون إدعاءات مضللة في إعلاناتهم ويمكن التعرف على خدع تداولية مختلفة في الإعلانات المضللة على مستوى جميع النظريات التداولية.  كما يفترض أنه يمكن استخدام جميع النظريات التداولية في تحديد الخدع الموجودة في هذه الإعلانات المضللة.  لتحقيق هدف الدراسة والتحقق من فرضياتها تم اعتماد نموذجين مستقلين لتحليل البيانات.  الأول هو نموذج "الخداع الضمني" لHastak and Mazis (2011) ؛  يهتم بتحديد الادعاءات المضللة.  تم تطبيق هذا النموذج على 400 إعلان يعود لأنواع مختلفة من المنتجات .تم جمع هذه الأعلانات من خلال طريقة المراقبة من مصادر مختلفة.  النموذج الثاني انتقائي و  يهتم بتحديد الخدع التداولية في الإعلانات الخادعة في إطار نظرية سيرل لأفعال الكلام (1979) ، ونظرية المبدأ التعاوني لجرايس (1975) ، ونظرية التهذب اللغوي (1983) ، والافتراض المسبق (1996) ، والاشارة المحورية.  بعد تحليل البيانات نوعياً, خلصت الدراسة إلى أن الإعلانات العربية تحتوي على نوع معين من الإعلانات الخادعة وهي الإعلانات المضللة ، ويتم تقديم هذه الإعلانات المضللة بشكل مختلف من خلال استراتيجيات مختلفة من قبل المعلنين.  ويخلص أيضًا إلى أنه يمكن لكل النظريات والجوانب التداولية تفسير وتحديد الخدع التداولية في الإعلانات المضللة.